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雅诗兰黛部分产品涨价,国际美妆护肤大牌为何纷纷调价?

时间:2023-04-30 21:25:24 | 浏览:1345

极目新闻记者 康旭阳实习生 赵鹏格化妆品巨头雅诗兰黛公司旗下品牌开始了新一轮涨价。7月12日,极目新闻记者走访武汉几家雅诗兰黛、海蓝之谜专柜发现,此次涨价仅针对部分产品,线下产品价签已更新,调价幅度在10元到上百元不等。顾客在专柜挑选产品雅

极目新闻记者 康旭阳

实习生 赵鹏格

化妆品巨头雅诗兰黛公司旗下品牌开始了新一轮涨价。7月12日,极目新闻记者走访武汉几家雅诗兰黛、海蓝之谜专柜发现,此次涨价仅针对部分产品,线下产品价签已更新,调价幅度在10元到上百元不等。

顾客在专柜挑选产品

雅诗兰黛旗下品牌产品涨价

此前,有消息称,雅诗兰黛集团已于7月起开始了新一轮涨价,涵盖旗下雅诗兰黛、海蓝之谜等产品。7月12日,极目新闻记者走访武汉几家雅诗兰黛和海蓝之谜的线下门店发现,线下部分产品的标价已换成最新价格。

武昌街道口一家商场的雅诗兰黛专柜店员介绍,7月1日起,雅诗兰黛集团统一进行了调价,调价范围在十元到百元不等。“这次调价只针对部分化妆品和护肤品系列产品,有经典系列,也有高端系列,总体来说价格变化不大。”该店店员说,例如,雅诗兰黛小棕瓶精华50ml的价格由每瓶900元涨至935元,雅诗兰黛DW持妆粉底液基本款从410元涨至420元。

武汉一家雅诗兰黛专柜

海蓝之谜专柜店员介绍,该品牌调价产品主要集中在面霜、眼霜、浓缩精华以及銮金系列产品,也有一部分产品维持原价,“其实并没有涨多少,涨幅在5%—10%,总体来看涨了50-100元不等。例如,海蓝之谜60ml精华面霜原价2830元,现价2920元,涨了90元。”

在雅诗兰黛专柜前,消费者王女士入手了一款精华水,花费1080元。“是发现雅诗兰黛涨价了,好在618的时候囤了一套护肤品,最近天气比较热,才来专柜再买一款清爽的精华水,以后再囤就变贵咯。”王女士说,听说今年已经是雅诗兰黛第二次涨价了,虽然涨价幅度不大,但买一套护肤品较之前相比还是得多花不少钱,“目前还在承受范围内,再涨可就护不起肤了。”

涨价与运营等成本上涨有关

据了解,这是雅诗兰黛和海蓝之谜今年以来的第二次提价。今年1月28日,雅诗兰黛就发布了部分产品的调价通知,整体涨幅在1%-5%不等。例如,雅诗兰黛50ml装的红石榴晚霜,从650元到调至660元,涨了10元。

至于涨价原因,雅诗兰黛和海蓝之谜官方客服表示,其产品定价需要综合考虑各方面因素,包括运营成本、运输仓储费用、币值汇率等,品牌会适时评估并调整一些产品的建议零售价。

极目新闻记者注意到,7月以来,除了雅诗兰黛、海蓝之谜外,还有娇兰、赫莲娜、GUCCI、MAC、倩碧、Bobbi Brown、悦木之源等品牌部分产品进行了调价。除此之外,今年以来,多个国际品牌下的美妆护肤产品也完成了涨价。例如兰蔻菁纯眼霜(20ml)由1080元涨至1120元;纪梵希的高定香榭红丝绒唇膏(3.4g)由360元涨至380元;阿玛尼的自我无界香水由930元涨至970元。今年1月,MAC、祖马龙,芭比波朗等部分产品及相关套装上调价格;Dior也从1月开始对部分产品涨价;SK-II在今年1月公布的第二季度和上半年财报中透露,旗下品牌在2022年会继续涨价。

国际美妆护肤品牌为何纷纷涨价?

盘古智库高级研究员江瀚认为,当前整个美妆产业面临较大市场压力,一方面是整个供应链的成本在快速上升,另一方面则是盈利的压力在不断增加,所以涨价成为了必然的趋势。“实际上,各大美妆巨头的业绩普遍不如以前,一方面是因为美妆护肤市场需求量受一些因素的影响,较往年相比其实是有降低的;另一方面,在中国市场上,大量国货产品出现,让美妆护肤市场有了更多选择,消费者不再一味偏向国际品牌,国际美妆巨头在市场上面临着更大的市场竞争压力,自然而然也就会出现业绩下滑的现象。面对激烈的市场竞争,品牌则会投入更多研发、运营成本来抢夺市场,成本上涨价格自然也就上涨了。”

商业专家产业空间研究院主任潮成林则认为,除了常见的因成本上涨带来的涨价原因之外,有些知名品牌包括高端美妆、奢侈品等从品牌战略角度出发,每年会通过调整部分热销产品价值,来体现品牌价值及产品增值的需求,从而提升消费者的品牌认知度。还有部分品牌产品为了平衡销量,用提升产品单价的方式来提高产品销售业绩。

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